Rendi la tua barba il tuo marchio - Un approccio commerciale alla barba

Cosa significa rendere qualcosa il proprio marchio? Un marchio è molto più di un nome. Non è il logo che rappresenta Kellogg o Nike, è l'identità che aziende come queste incarnano. Pensateci: quando pensate ad aziende come BMW o Starbucks, quale immagine vi viene in mente? È la qualità o lo scopo che risuona nel consumatore. In altre parole, è una promessa che vi definisce. Per citare una frase tratta da Romeo e Giulietta:

"Che cosa c'è in un nome? Ciò che chiamiamo rosa con qualsiasi altro nome avrebbe lo stesso profumo".

Il bardo non stava parlando di branding o pubblicità, stava illustrando la questione se un cliente sarebbe stato in grado di riconoscervi senza alcun aiuto visivo o logo. La promessa di un marchio è un simbolo che convalida chi siete. Nel frattempo, probabilmente metà di voi si starà chiedendo dove diavolo voglio arrivare. Beh, sto per dirvi esattamente cosa intendo e come un approccio imprenditoriale alla vita quotidiana possa aiutarvi a identificarvi come individui.

"Che cosa c'è in un nome? Ciò che chiamiamo rosa con qualsiasi altro nome avrebbe lo stesso profumo"

Per quanto mi riguarda, ho una laurea in Web Design e Sviluppo, e parte del mio corso di laurea era dedicato al marketing. L'obiettivo era quello di insegnarci i molti modi diversi in cui è possibile raggiungere i clienti. Soprattutto, come il marketing o la sua mancanza potesse influenzare il successo complessivo della vostra attività. Ci hanno martellato il cervello sul raggiungimento dei clienti e su come la promessa del vostro marchio potesse aumentare o diminuire la vostra base di clienti.

La barba è la tua identità

Ora che abbiamo chiarito le basi del marketing aziendale, in che modo questo si collega alla tua barba? Per la maggior parte degli uomini che oggi portano la barba, essa rappresenta la loro identità. La maggior parte delle persone che ti vedono mentre cammini nei corridoi del tuo posto di lavoro ti riconoscono immediatamente. La tua barba è unica. Dalla forma agli standard di cura, la dice lunga. A gennaio ho scritto un articolo intitolato "STILE DELLA BARBA E PERSONALITÀ - COSA PUÒ DIRE DI TE LA TUA BARBA?", in cui discutiamo degli effetti delle percezioni delle persone e di come queste si relazionano alla barba. Per la maggior parte degli uomini, la barba è un modo per identificarsi agli occhi degli altri, che potrebbero essere confusi sul genere, e dimostrare che si è effettivamente uomini; questo perché solo gli uomini in età puberale e post-puberale possono farsi crescere la barba (e forse anche alcune donne). Inoltre, la barba è diventata per molti un simbolo. Può significare libertà. Per quanto mi riguarda, ho iniziato a farmi crescere la barba quando mi sono ritirato dall'esercito. In quanto tale, la mia barba è un simbolo di quanto tempo sono stato fuori dall'esercito. Significa che non sono più vincolato dalle regole e dai regolamenti del servizio militare. Altri hanno iniziato a farsi crescere la barba per significare la loro sfida al conformismo. Allontanarsi dalla normalità accettabile stabilita e affermare che si è davvero un individuo. Indipendentemente dal motivo per cui ti fai crescere la barba, fanne un tuo punto di forza. Abbraccia la tua identità e rendila tua.

Quantifica la tua barba

Rendi la tua barba misurabile. Con le numerose promesse dei marchi al giorno d'oggi, la promessa inizia a diventare molte cose nel tentativo di essere tutto per tutti. Alla fine, non riescono a mantenere le promesse e diventano nulla per nessuno. Conosci il detto "Non puoi accontentare tutti", che nella maggior parte dei casi è vero. Tutti avete visto quegli uomini che sono conosciuti come "yes man". Non dicono mai di no e promettono tutto al mondo nel tentativo di compiacere i loro capi. Chi finisce per soffrirne? All'inizio sono i dipendenti che gestiscono. Poi, quando esauriscono quella risorsa, diventano il centro di promesse non mantenute e scadenze non rispettate. La loro valutazione crolla e non sono più impiegati dall'azienda.

Quando pensate alla vostra barba, qual è la prima cosa che vi viene in mente? È morbida, folta o lunga? Inoltre, cosa dicono gli altri della vostra barba? La considerano ben curata, trasandata o lucida? Quando le persone vedono la mia barba, commentano quanto sia lucida e sana. Più recentemente, hanno osservato che, nonostante sia lunga, è molto ben curata. Aggiungono inoltre che di solito non vedono mai barbe che siano sia lunghe che belle. Pertanto, la mia barba è diventata un punto di riferimento, dimostrando che è possibile avere una barba lunga e bella. Prima di incontrarmi, infatti, la loro percezione delle barbe era che solo quelle corte fossero belle.

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Rendilo significativo

È qui che le azioni di un'azienda la dicono lunga. Come recita un vecchio proverbio, "non mordere più di quanto puoi masticare". Le tue azioni nei confronti del tuo pubblico determineranno la percezione delle persone. Prendi un impegno e poi mantienilo. La costanza è fondamentale. In un altro articolo intitolato " Beard Business – A Modern Day Beard Struggle ", ho parlato di come le percezioni possano creare stereotipi. Ad esempio, se la tua barba è costantemente trasandata, potresti essere percepito come pigro, privo di buone maniere o poco professionale. La barba di un uomo è la prima cosa che le persone notano. Soprattutto se la tua barba è lunga come la mia. Inoltre, nella maggior parte dei casi è un argomento di conversazione. Una percezione positiva comune è che più lunga è la barba, più paziente è un uomo. Ciò è dovuto al fatto, ampiamente riconosciuto e accurato, che la barba richiede tempo per crescere. Questo è il motivo per cui le donne che cercano un compagno di vita tendono a preferire gli uomini con la barba più lunga. L'immagine che ne deriva è quella di una persona calcolatrice e paziente. Questo è un ottimo esempio di come Beard Brand possa aiutare a promuovere una promessa alle persone. Pertanto, pensa al messaggio che vuoi promuovere. Questo potrebbe richiedere una riflessione interiore su chi sei o su come vuoi essere visto.

Quanto vale la tua barba?

Mia moglie ha un'attività. Quando ho sviluppato la sua strategia di marketing, la prima cosa che ho considerato è stato il messaggio che volevamo trasmettere ai clienti. La sua attività consisteva nella preparazione di panini sottomarini (subs). La prima domanda che ogni consumatore si poneva era infatti: "Perché dovrei scegliere la tua attività?" e la nostra risposta era semplice ed efficace. Il messaggio era: "Cibo buono, prezzi migliori e sempre fatto in casa". Quando pensi a questo, quali immagini ti vengono in mente? La qualità? O forse il riferimento al fatto che è fatto in casa ti fa pensare alla cucina di tua madre. Tuttavia, abbiamo mantenuto la nostra promessa? Qual è stato il feedback dei nostri consumatori? La risposta è stata sì e i nostri consumatori hanno osservato che, anche se i panini di mia moglie erano più costosi, la qualità e il sapore valevano il prezzo. Ciò significa che i nostri clienti hanno riconosciuto e accettato il costo della qualità. Io predico sempre che si ottiene ciò per cui si paga e questo è vero nella maggior parte dei casi. Tuttavia, vi è mai capitato di acquistare qualcosa e scoprire di aver comprato un articolo troppo costoso e di scarsa qualità? È capitato a tutti. Ecco perché avete detto che era troppo costoso.

Lo stesso si può dire della vostra barba. Siete all'altezza della reputazione della vostra barba? Mantenete costantemente il vostro standard di qualità? Ecco un metro di misura: quanto spesso le persone vi avvicinano e vi chiedono come possono avere una barba come la vostra?

Avete altre domande? Ci farebbe molto piacere ricevere vostri commenti. Scrivete nella sezione commenti qui sotto o scriveteci su Facebook all'indirizzo: www.facebook.com/thebeardstruggle/ . Speriamo che l'articolo vi sia piaciuto. Alla prossima, barbuti in lotta!