Maak van je baard je merk - Een zakelijke benadering van baarden

Wat betekent het om iets tot je merk te maken? Een merk is zoveel meer dan alleen een naam. Het is niet het logo dat Kellogg of Nike vertegenwoordigt, het is de identiteit die bedrijven als deze belichamen. Denk eens na: wanneer je aan bedrijven als BMW of Starbucks denkt, welk beeld komt dan in je op? Het is de kwaliteit of het doel dat resoneert met de consument. Met andere woorden, het is een belofte die jou definieert. Om een zin uit Romeo en Julia te citeren:

"Wat is een naam? Datgene wat we een roos noemen, zou onder een andere naam net zo zoet ruiken."

De dichter had het niet over branding of reclame, hij illustreerde de vraag of een klant je zou herkennen als er geen visuele hulp of logo beschikbaar was. Een merkbelofte is een symbool dat bevestigt wie je bent. Ondertussen vraagt de helft van jullie zich waarschijnlijk af waar ik in vredesnaam heen wil. Welnu, ik ga je precies vertellen wat ik bedoel en hoe een zakelijke benadering van het dagelijks leven je kan helpen om je als individu te identificeren.

"Wat zegt een naam? Datgene wat we een roos noemen, zou onder een andere naam net zo zoet ruiken."

Zelf heb ik een diploma in webdesign en -ontwikkeling, en een deel van mijn opleiding bestond uit marketing. Het doel was om ons te leren over de vele verschillende manieren waarop je klanten kunt bereiken. Het belangrijkste was hoe marketing, of het gebrek daaraan, het algehele succes van je bedrijf kan beïnvloeden. Ze hameren ons in dat we klanten moeten bereiken en dat je merkbelofte je klantenbestand kan vergroten of verkleinen.

Je baard, je identiteit

Nu we Business Marketing 101 achter de rug hebben, hoe verhoudt zich dat tot je baard? Voor de meeste mannen die tegenwoordig een baard dragen, is je baard je identiteit. De meeste mensen die je zien als je door de gangen van je werk loopt, herkennen je meteen. Je baard is uniek. Van de vorm tot de verzorging, hij zegt veel over je. In januari schreef ik een artikel met de titel "BAARDSTIJL EN PERSOONLIJKHEID - WAT ZEGT JE BAARD OVER JE?" Daarin bespreken we de effecten van de perceptie van mensen en hoe die zich verhouden tot baarden. Voor de meeste mannen is een baard een manier om aan anderen, die al dan niet in verwarring zijn over hun geslacht, duidelijk te maken dat je inderdaad een man bent; dat komt omdat alleen puberale en postpuberale mannen een baard kunnen laten groeien (en misschien sommige vrouwen). Bovendien is de baard voor de meesten een symbool geworden. Het kan vrijheid betekenen. Voor mijzelf geldt dat ik mijn baard ben gaan laten groeien toen ik met pensioen ging bij het leger. Mijn baard is dus een symbool van hoe lang ik al uit het leger ben. Het betekent dat ik niet langer gebonden ben aan de regels en voorschriften van de militaire dienst. Anderen zijn hun baard gaan laten groeien om te laten zien dat ze zich niet conformeren. Ze stappen af van de gevestigde, aanvaarde norm en laten zien dat ze inderdaad een individu zijn. Wat je reden ook is om je gezichtsbeharing te laten groeien, omarm het. Omarm je identiteit en maak het je eigen.

Kwantificeer je baard

Maak je baard meetbaar. Tegenwoordig beloven veel merken van alles en nog wat in een poging om iedereen tevreden te stellen. Uiteindelijk kunnen ze hun beloften niet nakomen en worden ze voor niemand iets. Je kent het gezegde wel: "Je kunt niet iedereen tevreden stellen". Dat is vaker wel dan niet waar. Je hebt allemaal wel eens mannen gezien die bekend staan als "ja-knikkers". Ze zeggen nooit nee en beloven de wereld alles in een poging hun bazen tevreden te stellen. Wie lijdt daar uiteindelijk onder? Het begint met de werknemers die ze in eerste instantie aansturen. Als ze die bron eenmaal hebben uitgeput, worden ze het middelpunt van mislukte beloften en gemiste deadlines. Hun beoordeling keldert en ze worden niet langer door het bedrijf in dienst gehouden.

Als je aan je baard denkt, wat is dan het eerste dat in je opkomt? Is hij zacht, borstelig of lang? En wat zeggen andere mensen over je baard? Vinden ze hem goed verzorgd, onverzorgd of glanzend? Als mensen mijn baard zien, zeggen ze hoe glanzend en gezond hij eruitziet. De laatste tijd merken ze op dat hij, ondanks zijn lengte, erg goed verzorgd is. Ze merken verder op dat ze meestal nooit een baard zien die zowel lang is als er goed uitziet. Mijn baard is daarmee een voorbeeld geworden dat je een lange baard kunt hebben die er goed uitziet. Voordat ze mij ontmoetten, was hun perceptie van baarden namelijk dat alleen kortere baarden er goed uitzien.

Gerelateerd: Haar baardverlangen – Zijn mannen met baarden aantrekkelijker voor het andere geslacht?

Maak het betekenisvol

Dit is waar de acties van een bedrijf boekdelen spreken. Zoals het oude gezegde luidt: "Neem niet meer hooi op je vork dan je aankunt". Je acties ten opzichte van je publiek bepalen de perceptie van mensen. Maak een belofte en houd je eraan. Consistentie is essentieel. In een ander artikel getiteld "Beard Business – A Modern Day Beard Struggle" heb ik het gehad over hoe percepties stereotypen kunnen creëren. Als je baard bijvoorbeeld altijd onverzorgd is, kun je worden gezien als lui, onbeleefd of onprofessioneel. De baard van een man is het eerste wat mensen zien. Vooral als je baard net zo lang is als die van mij. Bovendien is het meestal een gespreksonderwerp. Een veel voorkomende positieve perceptie is dat hoe langer de baard, hoe meer geduld een man heeft. Dit komt door het algemeen aanvaarde en juiste feit dat het tijd kost om een baard te laten groeien. Daarom zijn vrouwen die op zoek zijn naar een levenspartner, vaak geneigd om mannen met langere baarden te zoeken. Het beeld dat hiermee wordt opgeroepen, is dat je berekenend en geduldig bent. Dit is een heel goed voorbeeld van hoe Beard Brand kan helpen om een belofte aan mensen te promoten. Bedenk daarom welke boodschap je wilt uitdragen. Hiervoor moet je misschien even nadenken over wie je bent of hoe je gezien wilt worden.

Wat is je baard waard?

Mijn vrouw heeft een bedrijf. Toen ik haar marketingstrategie ontwikkelde, keek ik eerst naar de boodschap die we aan klanten wilden overbrengen. Haar bedrijf maakte submarine sandwiches (subs). De eerste vraag die elke consument zich stelde, was in feite: "Waarom zou ik voor uw bedrijf kiezen?" Ons antwoord was eenvoudig en effectief. De boodschap was: "Lekker eten, betere prijzen en altijd huisgemaakt". Welke beelden komen bij je op als je daaraan denkt? Is het kwaliteit? Of denk je bij 'huisgemaakt' misschien aan de huisgemaakte gerechten van je moeder? Maar hebben we onze belofte waargemaakt? Wat was de feedback van onze klanten? Het antwoord was ja. Onze klanten merkten op dat de sandwiches van mijn vrouw weliswaar duurder waren, maar dat de kwaliteit en de smaak de prijs waard waren. Dit betekende dat onze klanten de kosten van kwaliteit erkenden en accepteerden. Ik predik altijd dat je krijgt waar je voor betaalt, en dat is meestal ook zo. Maar heb je ooit iets gekocht en ontdekt dat je een te duur product van slechte kwaliteit had gekocht? Dat heeft iedereen wel eens meegemaakt. Daarom vond je het te duur.

Hetzelfde kan gezegd worden over je baard. Maak je de reputatie van je baard waar? Handhaaf je consequent je kwaliteitsnormen? Hier is een maatstaf: hoe vaak komen mensen naar je toe om te vragen hoe ze een baard zoals die van jou kunnen krijgen?

Heeft u nog vragen? We horen graag van u. Reageer in het opmerkingenveld hieronder of schrijf ons op Facebook: www.facebook.com/thebeardstruggle/ . We hopen dat u het artikel met plezier heeft gelezen. Tot de volgende keer, baarddragers!