Gjør skjegget ditt til ditt varemerke – en forretningsmessig tilnærming til skjegg

Hva betyr det å gjøre noe til ditt merke? Et merke er så mye mer enn et navn. Det er ikke logoen som representerer Kellogg eller Nike, det er identiteten som selskaper som disse personifiserer. Tenk på deg selv, når du tenker på selskaper som BMW eller Starbucks, hvilket bilde kommer du da på? Det er kvaliteten eller formålet som resonerer med forbrukeren. Med andre ord, det er et løfte som definerer deg. For å sitere en linje fra Romeo og Julie:

«Hva er et navn? Det vi kaller en rose, ville dufte like søtt under et hvilket som helst annet navn.»

Dikteren snakket ikke om merkevarebygging eller reklame, han illustrerte et spørsmål om hvorvidt en kunde ville kunne gjenkjenne deg uten visuelle hjelpemidler eller logo. Et merkevareløfte er et symbol som bekrefter hvem du er. I mellomtiden lurer nok halvparten av dere på hva i all verden jeg snakker om. Vel, jeg skal fortelle dere nøyaktig hva jeg mener, og hvordan en forretningsmessig tilnærming til hverdagen kan hjelpe deg med å identifisere deg som individ.

«Hva er et navn? Det vi kaller en rose, ville dufte like søtt uansett hvilket navn den hadde.»

Selv har jeg en grad i webdesign og -utvikling, og en del av studiet var markedsføring. Målet var å lære oss om de mange forskjellige måtene man kan nå kunder på. Det viktigste var hvordan markedsføring, eller mangel på sådan, kan påvirke den samlede suksessen til virksomheten din. De hamret inn i hodene våre om kunderekkevidde, og hvordan merkevareløftet ditt kan øke eller redusere kundebasen din.

Skjegget ditt er din identitet

Nå som vi har fått Business Marketing 101 unna, hvordan forholder det seg til skjegget ditt? For de fleste menn som har skjegg i dag, er skjegget din identitet. De fleste som ser deg når du går gjennom gangene på arbeidsplassen din, kjenner deg igjen med en gang. Skjegget ditt er unikt. Fra formen til pleien, sier det mye om deg. I januar skrev jeg en artikkel med tittelen «SKJEGGSTIL OG PERSONLIGHET – HVILKET INNTRYKK SKJEGGET DITT GIR OM DEG?», hvor vi diskuterer effekten av folks oppfatninger og hvordan de forholder seg til skjegg. For de fleste menn er skjegget en måte å identifisere seg på overfor andre, som kanskje er forvirret om kjønn, at du faktisk er en mann; det er faktisk fordi bare pubertale og postpubertale menn kan få skjegg (og kanskje noen kvinner). I tillegg har skjegg blitt et symbol for de fleste. Det kan bety frihet. For meg selv begynte jeg å la skjegget vokse da jeg trakk meg tilbake fra militæret. Som sådan er skjegget mitt et symbol på hvor lenge jeg har vært ute av militæret. Det symboliserer at jeg ikke lenger er bundet av militærtjenestens regler og forskrifter. Andre begynte å la skjegget gro for å symbolisere sin motstand mot konformitet. Å gå bort fra etablerte aksepterte normer og gjøre det klart at du faktisk er et individ. Uansett hvorfor du lar skjegget gro, stå for det. Omfavn identiteten din og gjør den til din egen.

Kvantifiser skjegget ditt

Gjør skjegget ditt målbart. Med mange merkevareløfter i disse dager, begynner løftet å bli for mange ting i et forsøk på å være alt for alle. Til slutt kan de ikke levere, og de blir ingenting for ingen. Du kjenner uttrykket «Du kan ikke tilfredsstille alle», og dette stemmer oftere enn ikke. Du har alle vært vitne til menn som er kjent som «ja-menn». De sier aldri nei og lover verden alt i et forsøk på å tilfredsstille sjefene sine. Hvem ender opp med å lide? Det starter med de ansatte de leder. Når de har uttømt den ressursen, blir de fokus for mislykkede løfter og overskredne frister. Deres vurdering går i bunn, og de blir ikke lenger ansatt i selskapet.

Når du tenker på skjegget ditt, hva er det første som faller deg inn? Er det mykt, buskete eller langt? Videre, hva sier andre om skjegget ditt? Ser de på det som velstelt, uflettet eller skinnende? Når folk ser skjegget mitt, kommenterer de hvor skinnende og sunt det ser ut. Nylig har de bemerket at det er veldig velstelt til tross for at det er så langt. De bemerker videre at de vanligvis aldri ser et skjegg som både er langt og ser bra ut. Dermed har skjegget mitt blitt et eksempel på at man kan ha et skjegg som er langt og ser bra ut. Før de møtte meg, var deres oppfatning av skjegg at bare kortere skjegg ser bra ut.

Relatert: Hennes skjeggete begjær – Er menn med skjegg mer attraktive for det motsatte kjønn?

Gjør det meningsfullt

Det er her et selskaps handlinger sier mye. Som det gamle ordtaket sier: «Ikke ta deg vann over hodet». Dine handlinger overfor publikum vil diktere folks oppfatninger. Forplikt deg til noe, og hold deg til det. Konsistens er nøkkelen. I en annen artikkel med tittelen « Beard Business – A Modern Day Beard Struggle », snakket jeg om hvordan oppfatninger kan skape stereotyper. Hvis skjegget ditt for eksempel alltid er uflettet, kan du bli oppfattet som lat, uhøflig eller uprofesjonell. Skjegget til en mann er det første folk ser. Spesielt hvis skjegget ditt er like langt som mitt. Dessuten er det ofte en samtalestarter. En vanlig positiv oppfatning er at jo lengre skjegg, jo mer tålmodig er mannen. Dette skyldes den utbredte og korrekte oppfatningen at det tar tid å gro skjegg. Dette er grunnen til at kvinner som er på jakt etter en livspartner, kan ha en tendens til å søke menn med lengre skjegg. Det personifiserte bildet er at du er beregnende og tålmodig. Dette er et veldig godt eksempel på hvordan Beard Brand kan bidra til å fremme et løfte til folk. Tenk derfor på hvilket budskap du ønsker å fremme. Dette kan kreve litt selvrefleksjon om hvem du er eller hvordan du ønsker å bli sett på.

Hva er skjegget ditt verdt?

Min kone har en bedrift. Da jeg utviklet markedsføringsstrategien hennes, var det første jeg så på hva slags budskap vi ønsket å formidle til kundene. Bedriften hennes laget submarine-sandwicher (subs). Det første spørsmålet alle forbrukere stilte seg var faktisk: «Hvorfor skal jeg velge din bedrift?» Og svaret vårt var enkelt og effektivt. Budskapet var: «God mat, bedre priser og alltid hjemmelaget». Hvilke bilder kommer du på når du tenker på det? Er det kvalitet? Eller kanskje ordet «hjemmelaget» får deg til å tenke på din mors hjemmelagde mat. Men holdt vi det vi lovet? Hva var tilbakemeldingene fra kundene våre? Svaret var ja, og kundene våre sa at selv om det var dyrere å kjøpe min kones smørbrød, var kvaliteten og smaken verdt prisen. Dette betydde at kundene våre anerkjente og aksepterte kostnaden for kvalitet. Jeg preker hele tiden at du får det du betaler for, og dette stemmer for det meste. Men har du noen gang kjøpt noe og funnet ut at du har kjøpt en overpriset vare av dårlig kvalitet? Det har alle. Det er derfor du mente at den var overpriset.

Det samme kan sies om skjegget ditt. Lever du opp til skjeggets rykte? Opprettholder du konsekvent kvalitetsstandarden din? Her er et mål: Hvor ofte kommer folk bort til deg og spør hvordan de kan få et skjegg som ditt?

Har du flere spørsmål? Vi vil gjerne høre fra deg. Kommenter i kommentarfeltet nedenfor eller skriv til oss på Facebook på: www.facebook.com/thebeardstruggle/ . Håper du likte artikkelen. Til neste gang, Beard on, Beard Strugglers!