Zrób z brody swoją markę – biznesowe podejście do brody

Co to znaczy stworzyć swoją markę? Marka to coś więcej niż tylko nazwa. To nie logo reprezentuje Kellogg czy Nike, ale tożsamość, którą uosabiają takie firmy. Zastanów się, jaki obraz przychodzi Ci do głowy, gdy myślisz o firmach takich jak BMW czy Starbucks? To jakość lub cel, który przemawia do konsumenta. Innymi słowy, to obietnica, która Cię definiuje. Cytując fragment z „Romea i Julii”:

„Cóż znaczy imię? To, co nazywamy różą, pod każdą inną nazwą pachniałoby równie słodko”.

Bard nie mówił o brandingu ani reklamie, ale ilustrował pytanie, czy klient byłby w stanie rozpoznać cię, gdyby nie było żadnych pomocy wizualnych ani logo. Obietnica marki jest symbolem, który potwierdza, kim jesteś. W międzyczasie połowa z was prawdopodobnie zastanawia się, o czym ja właściwie mówię. Cóż, zamierzam wyjaśnić, co dokładnie mam na myśli i w jaki sposób biznesowe podejście do codziennego życia może pomóc ci zidentyfikować się jako osoba.

„Czym jest imię? To, co nazywamy różą, pod każdą inną nazwą pachniałoby równie słodko”.

Ja sam mam dyplom z projektowania i tworzenia stron internetowych, a częścią mojego programu studiów był marketing. Celem było nauczenie nas wielu różnych sposobów dotarcia do klientów. Najważniejsze było to, jak marketing lub jego brak może wpłynąć na ogólny sukces firmy. Wbijali nam do głowy informacje o dotarciu do klientów i o tym, jak obietnica marki może zwiększyć lub zmniejszyć bazę klientów.

Twoja broda to Twoja tożsamość

Skoro mamy już za sobą podstawy marketingu biznesowego, jak to się ma do Twojej brody? Dla większości mężczyzn noszących brody, broda jest ich tożsamością. Większość osób, które widzą Cię spacerującego po korytarzach w miejscu pracy, natychmiast Cię rozpoznaje. Twoja broda jest wyjątkowa. Od kształtu po sposób pielęgnacji, mówi wiele. W styczniu napisałem artykuł zatytułowany „STYL BRODY A OSOBOWOŚĆ – CO TWOJA BRODA MOŻE POWIEDZIEĆ O TOBIE?”. Omówiliśmy w nim wpływ postrzegania ludzi i jego związek z brodą. Dla większości mężczyzn broda jest sposobem na pokazanie innym, którzy mogą mieć wątpliwości co do płci, że w rzeczywistości są mężczyznami; dzieje się tak, ponieważ tylko mężczyźni w okresie dojrzewania i po nim mogą zapuścić brodę (i być może niektóre kobiety). Ponadto broda stała się dla większości symbolem. Może oznaczać wolność. W moim przypadku zacząłem zapuszczać brodę, gdy odszedłem z wojska. W związku z tym moja broda jest symbolem tego, jak długo jestem poza wojskiem. Oznacza, że nie jestem już ograniczony zasadami i przepisami służby wojskowej. Inni zaczęli zapuszczać brody, aby wyrazić swój sprzeciw wobec konformizmu. Odchodząc od ustalonych norm i deklarując, że jesteś indywidualistą. Niezależnie od powodu, dla którego zapuszczasz zarost, bądź z tego dumny. Zaakceptuj swoją tożsamość i uczyń ją swoją własną.

Oceń swoją brodę

Spraw, aby Twoja broda była mierzalna. W dzisiejszych czasach wiele marek składa obietnice, które zaczynają obejmować zbyt wiele rzeczy, próbując zadowolić wszystkich. Ostatecznie nie są w stanie ich spełnić i stają się niczym dla nikogo. Znasz powiedzenie „nie można zadowolić wszystkich” – w większości przypadków jest ono prawdziwe. Wszyscy znacie mężczyzn, którzy są znani jako „tak-ludzie”. Nigdy nie mówią „nie” i obiecują wszystko, próbując zadowolić swoich szefów. Kto na tym cierpi? Najpierw pracownicy, którymi zarządzają. Następnie, gdy wyczerpią ten zasób, stają się obiektem niespełnionych obietnic i niedotrzymanych terminów. Ich oceny spadają i nie są już zatrudniani przez firmę.

Kiedy myślisz o swojej brodzie, co pierwsze przychodzi Ci do głowy? Czy jest miękka, gęsta czy długa? Co więcej, co inni mówią o Twojej brodzie? Czy uważają ją za zadbaną, zaniedbaną czy lśniącą? Kiedy ludzie widzą moją brodę, zwracają uwagę na to, jak lśniąca i zdrowa wygląda. Ostatnio zauważają, że pomimo swojej długości jest bardzo zadbana. Dodają też, że zazwyczaj nie widują brody, która jest zarówno długa, jak i dobrze wygląda. W ten sposób moja broda stała się punktem odniesienia, pokazującym, że można mieć długą brodę, która dobrze wygląda. Przed spotkaniem ze mną ludzie uważali, że tylko krótsze brody dobrze wyglądają.

Związane z: Jej brodata żądza – czy mężczyźni z brodami są bardziej pożądani przez płeć przeciwną?

Nadaj temu znaczenie

W tym przypadku działania firmy mówią same za siebie. Jak mówi stare przysłowie: „Nie bierz na siebie więcej, niż jesteś w stanie unieść”. Twoje działania wobec odbiorców będą decydować o postrzeganiu Ciebie przez innych. Podejmij zobowiązanie, a następnie dotrzymaj go. Kluczem jest konsekwencja. W innym artykule zatytułowanym „ Beard Business – A Modern Day Beard Struggle ” (Biznes brody – współczesna walka z brodą) mówiłem o tym, jak postrzeganie może tworzyć stereotypy. Na przykład, jeśli Twoja broda jest stale zaniedbana, możesz być postrzegany jako leniwy, pozbawiony manier lub nieprofesjonalny. Broda u mężczyzny jest pierwszą rzeczą, którą ludzie widzą. Zwłaszcza jeśli Twoja broda jest tak długa jak moja. Co więcej, w większości przypadków jest ona tematem do rozmowy. Powszechnie panuje przekonanie, że im dłuższa broda, tym większa cierpliwość mężczyzny. Wynika to z powszechnie znanego i prawdziwego faktu, że zapuszczenie brody wymaga czasu. Dlatego kobiety, które szukają partnera życiowego, mogą mieć tendencję do poszukiwania mężczyzn z dłuższą brodą. Wyobrażenie, które się z tym wiąże, to obraz osoby rozważnej i cierpliwej. Jest to bardzo dobry przykład tego, jak marka Beard Brand może pomóc w promowaniu obietnicy wobec ludzi. Zastanów się więc, jakie przesłanie chcesz promować. Może to wymagać pewnej refleksji nad tym, kim jesteś lub kim chcesz być postrzegany.

Ile warta jest Twoja broda?

Moja żona prowadzi firmę. Kiedy opracowywałem jej strategię marketingową, pierwszą rzeczą, na którą zwróciłem uwagę, było to, jaki komunikat chcemy przekazać klientom. Jej firma zajmowała się produkcją kanapek typu submarine (subs). Pierwszym pytaniem, które nasuwało się każdemu konsumentowi, było w rzeczywistości: „Dlaczego powinienem wybrać właśnie tę firmę?”. Nasza odpowiedź była prosta i skuteczna. Komunikat brzmiał: „Dobre jedzenie, lepsze ceny i zawsze domowe”. Kiedy o tym myślisz, jakie obrazy przychodzą Ci do głowy? Czy jest to jakość? A może wzmianka o domowej roboty sprawia, że myślisz o domowej kuchni swojej matki. Czy jednak dotrzymaliśmy naszej obietnicy? Jakie były opinie naszych konsumentów? Odpowiedzi były twierdzące, a nasi konsumenci zauważyli, że chociaż kanapki mojej żony były droższe, to jakość i smak były warte swojej ceny. Oznaczało to, że nasi klienci uznali i zaakceptowali koszt jakości. Ciągle powtarzam, że dostajesz to, za co płacisz, i w większości przypadków jest to prawda. Czy kiedykolwiek kupiłeś coś i okazało się, że zapłaciłeś za to zbyt wysoką cenę, a produkt był niskiej jakości? Każdy miał taką sytuację. Dlatego uznałeś, że cena była zbyt wysoka.

To samo można powiedzieć o Twojej brodzie. Czy jesteś na miarę reputacji swojej brody? Czy konsekwentnie utrzymujesz standard jakości? Oto miernik: jak często ludzie podchodzą do Ciebie i pytają, jak mogą mieć brodę taką jak Twoja?

Masz więcej pytań? Chętnie poznamy Twoją opinię. Napisz komentarz poniżej lub skontaktuj się z nami na Facebooku: www.facebook.com/thebeardstruggle/ . Mamy nadzieję, że artykuł Ci się podobał. Do następnego razu, brodacze!