Gör ditt skägg till ditt varumärke – ett affärsmässigt synsätt på skägg

Vad innebär det att göra något till sitt varumärke? Ett varumärke är så mycket mer än ett namn. Det är inte logotypen som representerar Kellogg eller Nike, utan den identitet som företag som dessa personifierar. Tänk efter, när du tänker på företag som BMW eller Starbucks, vilken bild dyker då upp i ditt huvud? Det är kvaliteten eller syftet som tilltalar konsumenten. Med andra ord är det ett löfte som definierar dig. För att citera en rad ur Romeo och Julia:

”Vad betyder ett namn? Det vi kallar en ros skulle dofta lika gott även om det hade ett annat namn.”

Barden talade inte om varumärken eller reklam, han illustrerade frågan om en kund skulle kunna känna igen dig om det inte fanns några visuella hjälpmedel eller logotyper. Ett varumärkeslöfte är en symbol som bekräftar vem du är. Under tiden undrar nog hälften av er vad i hela friden jag pratar om. Tja, jag ska berätta exakt vad jag menar och hur en affärsmässig inställning till vardagen kan hjälpa dig att identifiera dig som individ.

”Vad betyder ett namn? Det vi kallar en ros skulle dofta lika sött även om det hade ett annat namn.”

Jag har en examen i webbdesign och utveckling, och en del av min utbildning handlade om marknadsföring. Målet var att lära oss om de många olika sätt man kan nå kunder på. Det viktigaste var hur marknadsföring, eller bristen på sådan, kan påverka den totala framgången för ditt företag. De hamrade in i våra hjärnor om kundräckvidd och hur ditt varumärkeslöfte kan öka eller minska din kundbas.

Ditt skägg är din identitet

Nu när vi har gått igenom grunderna i affärsmarknadsföring, hur relaterar det till ditt skägg? För de flesta män som bär skägg idag är skägget deras identitet. De flesta som ser dig när du går genom korridorerna på din arbetsplats känner igen dig direkt. Ditt skägg är unikt. Från formen till hur du sköter det säger det mycket om dig. I januari skrev jag en artikel med titeln ”SKÄGGSTIL OCH PERSONLIGHET – VAD DITT SKÄGG KAN SÄGA OM DIG?”. Där diskuterar vi effekterna av människors uppfattningar och hur de relaterar till skägg. För de flesta män är skägget ett sätt att visa andra, som kanske är förvirrade över kön, att du faktiskt är en man. Det beror på att endast män i puberteten och efter puberteten kan odla skägg (och kanske vissa kvinnor). Dessutom har skägget blivit en symbol för de flesta. Det kan symbolisera frihet. För mig själv började jag odla skägg när jag pensionerade mig från militären. Därför är mitt skägg en symbol för hur länge jag har varit ute ur militären. Det symboliserar att jag inte längre är bunden av militärens regler och föreskrifter. Andra började odla skägg för att visa sitt trots mot konformitet. Att ta avstånd från etablerade acceptabla normer och göra ett uttalande om att man verkligen är en individ. Oavsett din anledning till att odla ansiktsbehåring, stå för det. Omfamna din identitet och gör den till din egen.

Kvantifiera ditt skägg

Gör ditt skägg mätbart. Med många varumärkeslöften nuförtiden börjar löftet bli för många saker i ett försök att vara allt för alla. I slutändan kan de inte leverera, och de blir ingenting för någon. Du känner till uttrycket "Du kan inte göra alla nöjda", och det stämmer oftast. Du har alla sett de män som kallas ”ja-sägare”. De säger aldrig nej och lovar världen allt i ett försök att behaga sina chefer. Vem är det som får lida? Det börjar med de anställda som de leder. När de har uttömt den resursen blir de själva föremål för brutna löften och missade deadlines. Deras omdömen sjunker och de blir av med jobbet.

När du tänker på ditt skägg, vad är det första som kommer upp i ditt sinne? Är det mjukt, buskigt eller långt? Dessutom, vad säger andra om ditt skägg? Anser de att det är välskött, ovårdat eller glansigt? När folk ser mitt skägg kommenterar de hur glansigt och friskt det ser ut. På senare tid har de kommenterat att det är mycket välskött trots att det är så långt. De kommenterar vidare att de vanligtvis aldrig ser ett skägg som både är långt och ser bra ut. På så sätt har mitt skägg blivit ett exempel på att man kan ha ett skägg som är långt och ser bra ut. Innan de träffade mig trodde de att bara kortare skägg ser bra ut.

Relaterat: Hennes önskan om skägg – Är män med skägg mer attraktiva för det motsatta könet?

Gör det meningsfullt

Det är här ett företags handlingar talar sitt tydliga språk. Som det gamla ordspråket säger: ”Ta inte mer än du kan hantera”. Dina handlingar gentemot din publik kommer att avgöra människors uppfattning. Gör ett åtagande och håll fast vid det. Konsekvens är nyckeln. I en annan artikel med titeln ”Beard Business – A Modern Day Beard Struggle” talade jag om hur uppfattningar kan skapa stereotyper. Om ditt skägg till exempel alltid är ovårdat kan du uppfattas som lat, ohyfsad eller oprofessionell. Ett skägg på en man är det första folk ser. Särskilt om ditt skägg är lika långt som mitt. Dessutom är det oftast ett samtalsämne. En vanlig positiv uppfattning är att ju längre skägget är, desto mer tålamod har mannen. Detta beror på den allmänt vedertagna och korrekta uppfattningen att det tar tid att odla skägg. Det är därför kvinnor som letar efter en livspartner kan ha en tendens att söka män med längre skägg. Den personifierade bilden är att du är beräknande och tålmodig. Detta är ett mycket bra exempel på hur Beard Brand kan hjälpa till att främja ett löfte till människor. Tänk därför på vilket budskap du vill förmedla. Detta kan kräva en del självreflektion om vem du är eller hur du vill uppfattas.

Vad är ditt skägg värt?

Min fru har ett företag. När jag utvecklade hennes marknadsföringsstrategi var det första jag tittade på vilket budskap vi ville förmedla till kunderna. Hennes företag tillverkade submarine-smörgåsar (subs). Den första frågan som alla konsumenter ställde sig var faktiskt: ”Varför ska jag välja just ditt företag?” Vårt svar var enkelt och effektivt. Budskapet var: ”God mat, bättre priser och alltid hemlagat”. När du tänker på det, vilka bilder kommer du att tänka på? Är det kvalitet? Eller kanske får ordet ”hemgjord” dig att tänka på din mors hemlagade mat. Men höll vi vårt löfte? Vad var feedbacken från våra kunder? Svaret var ja, och våra kunder sa att även om det var dyrare att köpa min frus smörgåsar, var kvaliteten och smaken värda priset. Det innebar att våra kunder erkände och accepterade kostnaden för kvalitet. Jag predikar hela tiden att man får vad man betalar för, och det stämmer oftast. Men har du någonsin köpt något och upptäckt att du köpt en överprissatt produkt av dålig kvalitet? Det har alla. Det är därför du ansåg att den var överprissatt.

Samma sak kan sägas om ditt skägg. Lever du upp till ditt skäggs rykte? Upprätthåller du konsekvent din kvalitetsstandard? Här är ett mått: hur ofta kommer folk fram till dig och frågar hur de kan få ett skägg som ditt?

Har du fler frågor? Vi vill gärna höra från dig. Kommentera i kommentarfältet nedan eller skriv till oss på Facebook: www.facebook.com/thebeardstruggle/ . Hoppas du gillade artikeln. Tills nästa gång, fortsätt skäggväxa, skäggkämpar!